视频网站该如何走出阴影 视频网站盈利的勇气怎么来?

　　文/修司不會亂拋書

　　某公司诉讼16连败的消息已然让人目瞪口呆，但是某浏览器却在今日大张旗鼓宣传的帮助用户跳过视频网站的广告，却不得不让人感慨，你永远不知道中国互联网公司的下限究竟在哪里。

　　当然，按照中国互联网的习性，它们按照惯例给自己冠上为用户着想的名义，仿佛它们把用户当做唯一真神的纯洁和崇高，似乎连天国的72个处女许诺也比不上;当然，按照中国网民的秉性，也绝对会出现这个浏览器的大量拥趸为其摇旗呐喊，对反对者和质疑者群起而攻之;更加当然的是，按照中国互联网公关的惯例，一定会有若干情真意切甜腻感人程度直逼最热韩剧的文章抛出来，从维护用户利益、保护中小创业公司利益、对抗邪恶大企业强权等各种体位姿势来辩白。

　　这样的闹剧，在中国的互联网世界还上演得少吗?

　　但是中国的奇观就在于，这样的闹剧总是一而再再而三地重复上演着。

　　似乎在有些人的眼里，所谓用户的利益就是，让用户占便宜，不付出任何代价就能享受服务，于是，它们大张旗鼓热心地帮助用户去广告;以为用户都是饱暖思淫欲的下半身动物，然后把某些网站推到用户面前，其热诚程度就差根据用户的 IP 地址附送一包卫生纸。

　　它们要的是装机量和市场份额，它们要的只是财报上的数字，至于这样的行为究竟会对整个大环境造成怎样的影响，对别的服务提供商会造成怎样的压力，虽然清楚其中的利害，但是它们依然总是摆出一副情系于民的姿态，以代表最广大人民根本利益的态度甩出一套套字里行间满是恶意的策划方案——当然，中国人向来都是最热衷最精通这套玩法的。

　　优酷网站到现在已经开张超过7年，直到2013年第3季度，它依旧处于烧钱亏损状态，单季度亏损超过2亿元，整个2012年亏损则超过4亿人民币，除了会员、广告之外，它几乎再无别的收入来源，而在付费会员尚处于摸索尝试阶段的情况下，依靠流量走广告变成了国内视频网站的基本维生手段。连龙头老大优酷都处于此番境地，可想而知国内的视频网站现在究竟是一副怎样的境况。

　　没错，国内所有视频网站的广告是很垃圾，其质量依旧停留在翠花上酸菜时期的 flash 水平，其内容无外乎“油腻的师姐”，相对 YouTube 的可跳过广告，我们必须忍受45秒、60秒的人生被浪费、被污染。但是视频网站却不止这一面而已。

　　用户要看高清、超清，好，视频网站上的资源尽管徒有起名，但也聊胜于无，这需要钱去砸宽带;

　　用户要看腐剧，要全球同步，OK，视频网站砸钱买版权;

　　用户要看有趣的东西，要看有原创力的东西，没问题，视频网站砸钱培养新人，拍自制剧;

　　用户要看豆腐屋西施……

　　在道德上和义务上，用户没有任何必要来为视频网站的广告买单，但是，在资本主义和市场经济深入人心的今天，用户却必然要有为使用服务而承担成本的觉悟，在享受免费服务的同时要付出时间、隐私等成本，这正是互联网“免费”的基本运行原则和真相。

　　试想，视频网站广告被封了，广告主投入降低，技术成本增加，视频网站无疑将面临更严酷的境地，亏损将继续延续加大，在这种情况下，视频网站又保证来满足提升用户的需求何体验?最终的结果可能是，整个资本市场因此收缩，中概股下挫，中国互联网气候进一步变冷，而最后这一切可能造成后果都要由用户来承担——也许，那些始作俑者到头来受到的损害反而会比它当初获得的利益更大。

　　要么付费享受应有的特权服务，要么牺牲时间忍受广告，任何第三条路的选择都是滥情理盲的不切实际的幻想，任何试图通过第三条路来获取市场的想法都注定是违背市场客观规律无法长久的。

　　视频网站折射出的不过是中国互联网行业全貌的冰山一角。

　　这是一片烦躁喧嚣之地，在这种地方，我们不可能期望从业者像 YouTube 那样，我们也不可能期望所有的公司都能像 Google 那样耐心，也并不是所有的公司都能像豆瓣那样有自己的坚持，这就是中国互联网最切实的事实和基础，就算苦涩与无奈，我们也不得不接受——而且在短期内，这种现状根本无法得到彻底改变。

　　就像我们飞速发展的经济水平和日渐下沉的道德水准之间越来越大的鸿沟一样，在互联网规模越来越大，前景越来越好的今天，我们的互联网企业道德和伦理却并没有随之进步提升，反而依旧处于野蛮粗暴的低下阶段，甚至更甚于前。

　　在一个个啜着依云对着 Keynote 大谈博弈论的互联网精英人的骨子里，却还是街边市场上为了争夺尺寸领地而争得面红耳赤大打出手的小贩而已。它们眼中心中没有任何的互联网生态和有序竞争的概念，它们念兹在兹的就是90年代港台三流商战小说中的那一套“商场如战场，你死或我亡”，为了自己的利益，它们可以根本无视商业竞争的基本道德底限何行业法则，它们采用充满噱头或恶意的手段来占领巩固属于自己的领地。

　　它们绑架民意，自以为代表民声，大言不惭满嘴民享，实际上却是一肚子的龌龊，不惜以暴戾的姿态破坏整个环境和生态的和谐与健康。从某种角度而言，或许它们正是中国互联网如今最大的癌症病因，也是中国互联网种种匪夷所思的乱象的最集中体现。

　　救救中国互联网，不要再让它这样名正言顺地烂下去。